Der gezielte Einsatz von Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik (German Edition) Book PDF, ePub eBook

Join our eBook service for unlimited books & audiobooks. Get a free 7 day subscription! ↓↓↓↓↓


Book Descriptions:
Zwischenprüfungsarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule des Mittelstands Bielefeld (Fachbereich Medienwirtschaft), 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Kommunikationspolitik im Marketing-Mix hat sich in den letzten Jahren aufgrund der Veränderungen von Marktstrukturen und Wettbewerbsbedingungen immer weiter entwickelt. Im Fokus der Kommunikationspolitik lag lange Zeit der Produktwettbewerb. Die Unternehmen setzten dabei vor allem darauf, den Rezipienten durch Produktinnovationen zu überzeugen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Doch vor allem im Bereich der Konsumgüter scheinen die Grenzen des Produktwettbewerbs erreicht zu sein und begründen so den Wandel vom Produkt- zum Kommunikationswettbewerb. Seit 2000 spricht man von der sogenannten „Phase der Dialogkommunikation“.
Durch die neuen Medien rückt eine zweiseitige Kommunikation immer mehr in den Vordergrund und erweiterte die Kommunikationsmöglichkeiten erheblich. Dadurch ergibt sich eine höhere Anspruchshaltung des Rezipienten, er erwartet nicht nur den Grundnutzen eines Produktes, sondern viel mehr den Erlebnisnutzen. Anders als bei der klassischen Werbung, bei der der Rezipient die Werbebotschaft und das Produkt nur passiv aufnimmt, soll der Rezipient im Event-Marketing live erleben. Die Teilnehmer einer Veranstaltung werden aktiv eingebunden und erleben das Produkt und das Unternehmen „zum Anfassen“.
Schon anhand der häufigen Verwendung der Begriffe Event oder Event-Marketing lässt sich erkennen, dass unter diesem Thema weit mehr zu verstehen ist, als nur eine Geburtstagsfeier im Restaurant und dieses längst nicht mehr nur ein Mittel der großen Konzerne ist. Aber was genau ist ein Event und was ist Event-Marketing? Welche Rolle spielt es im Kommunikationsprozess? Events werden häufig und in jeder Branche veranstaltet, dabei kommt es jedoch vor allem auf die richtige Planung, integriert in den Kommunikations- und Marketing-Mix, an. Ist Event-Marketing daher als eigenständiges Instrument der Kommunikationspolitik zu betrachten oder ist es lediglich ein Subinstrument?
Nach einer Abgrenzung der Begriffe Event und Event-Marketing sowie einer Klassifikation der verschiedenen Einsatzmöglichkeiten, soll diese Arbeit des Weiteren das Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik untersuchen und mit den klassischen Instrumenten vergleichen. Zudem soll hier die konkrete Planung des Event-Marketings anhand verschiedener Veranstaltungen aus der Praxis, mit dem Schwerpunkt auf Produktpräsentationen, exemplarisiert erläutert werden. Darauf folgt eine Analyse der Wirkung und des Erfolgs des Event-Marketings.

Der gezielte Einsatz von Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik (German Edition) by Lisa Bäumer

From reader reviews:

Richard Holeman:

In this 21st centuries, people become competitive in every way. By being competitive right now, people have do something to make all of them survives, being in the middle of typically the crowded place and notice through surrounding. One thing that oftentimes many people have underestimated that for a while is reading. That's why, by reading a book your ability to survive raise then having chance to stand up than other is high. For you personally who want to start reading some sort of book, we give you this particular Der gezielte Einsatz von Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik (German Edition) book as basic and daily reading e-book. Why, because this book is usually more than just a book.

Maranda Shoemaker:

Reading a publication tends to be new life style within this era globalization. With studying you can get a lot of information that may give you benefit in your life. With book everyone in this world can share their idea. Publications can also inspire a lot of people. A lot of author can inspire their particular reader with their story or their experience. Not only situation that share in the publications. But also they write about the ability about something that you need example of this. How to get the good score toefl, or how to teach your children, there are many kinds of book which exist now. The authors these days always try to improve their talent in writing, they also doing some analysis before they write to their book. One of them is this Der gezielte Einsatz von Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik (German Edition).

Carl Johnson:

The reason? Because this Der gezielte Einsatz von Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik (German Edition) is an unordinary book that the inside of the book waiting for you to snap this but latter it will zap you with the secret it inside. Reading this book alongside it was fantastic author who write the book in such awesome way makes the content inside easier to understand, entertaining means but still convey the meaning completely. So , it is good for you because of not hesitating having this anymore or you going to regret it. This amazing book will give you a lot of benefits than the other book have got such as help improving your talent and your critical thinking way. So , still want to postpone having that book? If I were you I will go to the book store hurriedly.

Roberta Lawrence:

In this era globalization it is important to someone to obtain information. The information will make you to definitely understand the condition of the world. The health of the world makes the information quicker to share. You can find a lot of recommendations to get information example: internet, newspapers, book, and soon. You can view that now, a lot of publisher in which print many kinds of book. The actual book that recommended to you personally is Der gezielte Einsatz von Event-Marketing als Instrument der Kommunikationspolitik (German Edition) this publication consist a lot of the information on the condition of this world now. That book was represented so why is the world has grown up. The language styles that writer make usage of to explain it is easy to understand. Typically the writer made some exploration when he makes this book. That's why this book appropriate all of you.